V designovém světě se pořád dokola potkáváme s tím, že každý mluví o tom samém — jen jinými slovy. Pojmenování log je přitom snadné, když víte, na co se díváte. Pojďme si projít osm základních typů a dát jim správná jména.

Přehled osmi typů log na známých značkách — Osm nejčastějších typů log na známých značkách

Druhy loga

Logo je nejdůležitější a nejpoužívanější vizuální zkratka značky. Pozor ale — logo není brand. Je to spíš tvář značky: reprezentuje ji a ladí s jejím celkovým vzhledem i chováním.

1. Abstraktní symbol

Symbol bez typografie, kterému se říká také logomark. Nemá konkrétní reálnou předlohu — funguje spíš jako emotivní, čistě vizuální vyjádření značky.

Příklady: Nike, Mitsubishi, Pepsi, National Geographic.

1. Abstraktní symbol — Nike, Mitsubishi, Pepsi, National Geographic

2. Piktogram

Na rozdíl od abstraktního symbolu je piktogram jasně rozeznatelný. Má předlohu v reálném světě a většinou odkazuje přímo k názvu nebo podstatě značky.

Příklady: Apple, Shell, Twitter, Air Jordan.

2. Piktogram — Apple, Shell, Twitter, Air Jordan

3. Písmeno

Grafické zpracování prvního písmene názvu může být skvělým logem — pokud je dostatečně originální a zapamatovatelné. Letterform se díky jednoduchosti hodí i do malých formátů a ikon.

Příklady: Netflix, Facebook, McDonald’s, Motorola.

3. Písmeno — Netflix, Facebook, McDonald’s, Motorola

4. Typografické logo

Logotype neboli wordmark je grafické zpracování celého názvu značky bez dalších symbolů. Buď font tvořený na míru, nebo profesionální písmo doladěné do detailu.

Příklady: Coca-Cola, Vans, Tesla, Lego.

Coca-Cola, Vans, Tesla, Lego

5. Monogram

Lettermark vychází ze zkratky delšího názvu. Hodí se značkám, které jsou pod svou zkratkou zažitější než pod plným jménem.

Příklady: IBM, NASA, HBO, NY.

6. Kombinovaný symbol

Spojení symbolu (logomark) a názvu (logotype nebo lettermark). Combination mark obsahuje obojí — značku tak poznáte podle symbolu i podle jména.

Příklady: Red Bull, Škoda, Instagram, adidas.

6. Kombinovaný symbol — Red Bull, Škoda, Instagram, adidas

7. Maskot

Maskot je dnes spíš historické řešení — kvůli členitosti se firmy uchylují k jednodušším formám. Pořád ale žije, hlavně v potravinářství, na obalech a u fast foodů.

Příklady: Michelin, Pringles, KFC, Monopoly.

7. Maskot — Michelin, Pringles, KFC, Monopoly

8. Emblém

Emblém vyzdvihuje historii a tradici značky. Erb a jeho detailnost ale naráží na malé velikosti, takže pro digitál bývá nepraktický.

Příklady: Starbucks, NFL, Harley-Davidson, Warner Bros..

8. Emblém — Starbucks, NFL, Harley-Davidson, Warner Bros.